В помощь новичку: что публиковать в блоге

Marketing_Advertising_Icon

Наполнение корпоративного блога –ответственная работа, к которой нужно подходить серьезно. Существует много нюансов по выбору контента для блога, и новички часто теряются среди обширного круга информации, которую нужно или не нужно публиковать. Давайте же разберемся!

Главное правило новичка –не бояться нового! Что бы Вы уже не успели опубликовать, расширяйте виды контента и анализируйте что получает больше отклика. Мы много писали о том, что хорошо, а что плохо воспринимается подписчиками. Но Ваш бизнес уникален, поэтому не принимайте такие данные как нерушимые правила, ведь они носят рекомендательный характер.

В это же время не пробуйте публиковать все и сразу. Внедряйте новый контент постепенно, отмеривайте порции и соотношения нового и старого. Создайте себе план, который будет весьма динамичен, оживлен внедрениями нового контента. Записывайте результаты проделанной работы, чтобы была возможность сравнить показатели спустя день, неделю, месяц.

Главное в контенте –не вид подачи, а идея. Выбирайте не по типу файла, а по тому, какую полезную информацию несет этот файл, поможет ли он Вам в продажах, соответствует ли он тематике Вашего блога.

Все напрямую зависит от продукта, который Вы продаете, рекламируете или раскручиваете. Но есть контент, который подходит почти для любой категории бизнеса, формат остается стабильным, меняется только оформление.

Например, мемы. Мемы появились в социальных сетях приблизительно с 2008 года и сразу же завоевали нереальную популярность. Данный тип контента хорош тем, что можно сделать бесконечное число вариаций и прописать любую профессиональную шутку. Подписчики оценят идею и поделятся с друзьями. Мем –это один из наиболее эффективных типов контента для распространения подписчиками. То есть, за Вас будут делать работу подписчики и приводить новых клиентов без затраты Ваших усилий и финансов.

Если Ваша аудитория –читающая (например, паблик классической книги, букинистический интернет-магазин), Вам нужно обратить свои усилия на текстовый контент. В таком случае, основную часть контента занимают рецензии и статьи-обзоры. Рецензия –это небольшое авторское обсуждение книги. Публикация рецензий полезна тем, что Вы позиционируете себя как надежный источник информации, опытный критик, к мнению которого нужно прислушиваться. По этой же причине хороши и крупные, подробные обзоры. Вы подаете себя как пользователя продукта, который в состоянии адекватно оценить преимущества и недостатки, обсудить цену, надежность, долговечность и пользу, написать руководство по использованию.

Более неофициальная атмосфера Вашего ресурса разрешает публиковать тексты с заданным авторским тоном. Такие тексты больше похожи на сугубо субъективные объемные комментарии. Например, гневная реакция на некую политическую новость, текст в поддержку национальной футбольной команды или другое. Если Вы прочитали новость на новостном онлайн-ресурсе, укажите ссылку на эту статью, а потом напишите статью-комментарий в виде точки зрения на произошедшее.

Еще один вид контента, который подходит для продаж различных продуктов –списки. И среди этих списков есть подходящие под любой развлекательно-образовательный ресурс, а это не чуждо почти любому бизнесу. У Вас паблик Вконтакте, который продает программное обеспечение, или же у Вас интернет-магазин женской косметики –в любом случае Вы можете опубликовать список книг, которые каждый интеллектуал должен прочесть к тридцати годам. Список хорошо запоминается, что не скажешь о текстовом контенте в целом. Поэтому списки нужно использовать, оформлять перечень нужным образом, чтобы людям было интересно Вас читать.

Если у Вас есть книги в электронном формате, особенно такие, которые тяжело найти в интернете или платные, опубликуйте файл на своем блоге. Вы моментально поднимите просмотры в разы. Электронная книга стала очень популярной в последние годы. Это удобный способ чтения, не затрачивая денег на печатный экземпляр, а также более практичен в быту.

Интервью –распространенный вид качественного контента. Возьмите интервью у эксперта в Вашей области бизнеса. Продаете органическую пищу –спросите у врача важно ли питаться натуральными продуктами, реализовываете качественные стройматериалы –спросите инженера подходят ли Ваши материалы для промышленного строительства. Ну и так далее. Люди обожают мнение экспертов и всецело на него полагаются. Чтобы они не тратили время на поиски этих мнений, опубликуйте их на своем ресурсе.

Выстраивайте свои посты так, чтобы они заключали в себе и рекламу Вашего продукта, и реальную помощь людям в выборе нужных им вещей. Примените стратегию обучающего маркетинга, то есть чередуйте образовательный материал по Вашей тематике с рекламой продукта, рассказывайте каким образом можно решить свои бытовые проблемы, купив товары из Вашего ассортиментного ряда. Анализируйте результаты, делайте выводы о том, что потребителю нравится. Главное –не перегрузить коммерческими предложениями, чтобы Ваше предприятие не казалось навязчивым продавцом.